百度seo排名点击-GoogleSEO关键词策略：关键词规划工具排名优化方法

【GoogleSEO】

关键字规划工具排名优化方法

「关键词策略」可说是整个 SEO 优化的核心，会直接地影响后续的 SEO 成效和流量品质。在我们团队的服务经验中，遇到许多企业确实有SEO 的正确观念、也能打造SEO-Friendly 的网站，但却因为「关键词策略」制定不够完善，导致网站流量成长有限，或是即便流量增加了，但也是品质不好、没有行销效益的流量。

因此，若是想要优化网站关键词排名，一开始的关键词策略规划相当重要，首先要研究「哪些关键词适合操作？什么关键词才有SEO 价值？又要怎么进行优化？」等等问题，再配合关键词工具分析、以及SEO 行销思维，才能拓展出完善的关键词策略。

因为关键词策略规划是一个满大的议题，这篇文章会先Focus 在「如何找到适合的关键词」，包括关键词ideas 来源、关键词数据解读，以及关键词规划工具的使用，并再延伸2-3 篇文章来带你完成整个SEO 关键词策略。

关键词是什么为什么对SEO很重要？

SEO关键词有非常多种不同的分类与定义方式，在行销职场上大多数是指「消费者在消费历程当中，会产生的搜索行为以及关键词」。Google 搜索引擎会去理解、判断网页有哪些关键词，当人们在 Google 输入关键词搜索时，就可以找到相对应的网页。换句话说，消费者是因为「关键词」而找到你的网站，当网站排名愈前面、就愈有机会被消费者看到、也会有愈多SEO 流量，这也是为什么大家都在做关键词排名优化：）

既然关键词能提升网站 SEO 流量，那关键词是不是愈多愈好呢？

实际上每个关键词的排名及成效都不同，以下图为例，虽然短网址这篇文章被Google 爬到400 多个关键词，但实际上真的有良好排名、并且能带来SEO 流量的关键词可能只有不到10 个。

因此在优化 SEO 排名时，并不是想到什么关键词就做，否则可能会有以下状况发生…

虽然把许多关键词排名优化到第一页，但这些关键词搜索量不高，并无法提升网站 SEO 流量

优化关键词后，虽然网站 SEO 流量提升了，但这些关键词并不符合网站行销目标，无法提升网站转换率、帮助商业成长

所以在优化关键词之前，我们应该要先有完整的「关键词策略」，去厘清「哪些关键词有SEO 价值？这些关键词能否能带来行销效益？又要用什么方法来优化？」有了清楚的策略与进攻方向，才能确保后续优化的每个关键词都能同时有SEO 成效与行销效益。

规划关键词策略的三个步骤

关键词策略是一个蛮大的议题，主要可以分成「研究关键词、分析关键词类型、建立关键词地图」三个步骤：

1、关键词研究

第一步会先做大量的「关键词研究」，从收集关键词 ideas 开始，研究竞品网站与自家网站的关键词，再搭配关键词规划工具，来挑选出适合操作的关键词。（这部分我们会在下一段详细说明）

2、分析关键词类型与搜索结果

搜索引擎会根据使用者的搜索意图，来给予最相符的搜索结果，观察Google 搜索结果，会发现不同关键词搜索到的「网站类型」也不大一样，有的会以电商网站为主（交易型关键词）、有些则都是部落格文章（资讯型关键词）、或是电商+文章都有的组合。

因此在这个阶段我们会把想做的关键词实际用 Google 搜索，观察每一组关键词的搜索结果是属于哪一类、再以对应的网页来操作。像是「交易型」关键词适合用商品页来操作、而「资讯型」关键词较适合用内容网页来操作（例如部落格或文章页）。

3、建立关键词地图

这个步骤我们会拆解不同消费者在各个消费历程的需求、可能遇到的问题痛点、以及会搜索的关键词，并搭配步骤1 收集到的关键词，整理出一份详细的「关键词地图」，让我们能清楚知道应该先用什么关键词进攻、又应该要如何配置Landing Page，来确保能有效透过SEO 接触消费者。

SEO关键词研究怎么做？

这一段会介绍关键词策略的第一个步骤「关键词研究」，在这个阶段我们会先大量收集关键词的 ideas，再透过关键词规划工具的资料，挑选出适合操作的关键词。

▍首先思考，该操作什么关键词？

如果你一开始完全没有方向，不知道该如何着手研究关键词、也不知道哪些关键词适合品牌操作，可以参考这3 个关键词ideas 收集法，获得初步的灵感方向后，接着再从这些ideas往下研究。

1、竞争对手关键词分析

先搜索品牌核心关键词、找到排名较高的主要竞争对手，再进一步分析竞争对手网站都在经营什么关键词，做为参考的依据。竞争对手分析的目的是「挖掘商业机会」，很多时候对手想到的关键词策略你可能没想到，因此，分析对手的关键词是非常重要的事情。

2、Google关键词搜索建议

Google 搜索引擎预设的「搜索建议」会显示给你较多人搜索的关键词，是很好用的参考字组。

只要直接在 Google 输入想操作的关键词，Google 便会跳出其他的关键词组，这些关键词组便是「其他人也会搜索的字」。举例来说，上述范例我们输入了【台中】这组字，那么底下的【台中景点】、【台中住宿】就是其他人也会搜索的字，并且Google 是以搜索量的高低来进行排序，也就是说，除了【台中】之外，【台中景点】最多人搜索、【台中住宿】则是次要多人搜索的，以此类推。当你没有任何的 ideas 该从哪里开始着手关键词研究时，这是一个很好的起头方式。

同时，除了搜索建议之外，搜索结果底部的「相关搜索区块」也是同样的运作原理，Google 会将最多人搜索的关键词列在搜索结果的底部（如下图），这也是我们发掘更多关键词机会的地方。

3、站内搜索数据

如果你的网站内有「 站内搜索」功能，你可以透过 Google Analytics 来分析 User 在网站内都用什么样的关键词进行搜索，这可以帮助你了解你的品牌访客习惯用哪些字组？对哪些内容有兴趣？并应用在 SEO 关键词策略上。

身为行销人的我们，相信大家都可以理解，访客进到我们网站后的每一个点击、每一笔浏览量对我们来说都非常重要。大部分网站平均有 50-60% 以上的跳出率，这意味着有一半以上的访客进到网站后只看一页就直接离开。如果你理解这个概念，那你更要想：既然每一个点击都很珍贵，那何况是访客愿意在网站上进行搜索、寻找产品/资讯呢？这不是更加珍贵吗 : )

因此，站内搜索数据能帮助我们做 SEO关键词研究，这些数据可以让我们更加理解访客使用关键词的习惯、行为、甚至是需求。以我们网站来说，我们会定期的观看读者都在搜索什么字，愈多人搜索的字，代表这个关键词的市场需求愈大，那么我就会排程写相关的文章。

分析SEO关键词数据

初步收集完关键词ideas，你可能也有想到一些关键词灵感，但实务上我们不可能像无头苍蝇去猜测消费者会搜索什么样的关键词，比方说若希望操作「SEO重复内容」这组关键词，但也许这组关键词根本没有人会搜索、也没办法帮你带来SEO 价值，那当然就没有操作的必要性。因此在制定策略时还是要利用一些工具跟方法来收集关键词数据，结合数据以及自己对产业的理解，才能确保该怎么 Targeting 要操作的关键词。

通常这些 SEO 关键词规划工具会给予我们一些关键词的指标数据，常见的有「搜索量、竞争度、搜索趋势、关键词广告CPC」：

1、搜索量资料

一般来说，我们会仰赖关键词规划工具来观察「关键词搜索量」，只要在工具输入特定关键词之后，工具就会显示「每月平均的搜索量」（等一下也会介绍几款好用的工具），以上图来说，在Google Ads 关键词规划工具内输入【seo】，就可以看到seo 这组关键词平均每月的搜索量，代表平均每个月有1000-1 万次搜索行为是搜索这组关键词的。

实务上，透过「搜索量」我们可以理解这组关键词的搜索市场有多大、甚至是理解消费者的搜索行为。

①从搜索量看「搜索行为」：

为什么从关键词搜索量可以了解搜索行为以及搜索习惯呢？举例来说，【SEO】这组关键词常见有两种说法，一种是英文的【SEO】，另一种则是中文的【搜索引擎优化】，透过上图的数据比较就可以得知，大多的搜索者在寻求SEO 相关知识时会搜索【SEO】，而不是【搜索引擎优化】，那么我们在Targeting SEO 关键词时，就应该优先锁定【SEO】，因为大部分的人都是这样搜索。

②从搜索量看「市场规模」：

关键词搜索量的另外一个含意就是「市场规模」大小，如果今天所有跟SEO 有关的关键词都拥有非常少的搜索量，那很显而易见的代表很少人搜索这些关键词，所以反应出市场较小。

针对搜索量我们也写了一篇完整的介绍文章，请参考：如何使用Google关键词搜索量数据？

2、竞争度

提高百度排名可以从网站的站内优化、站外优化、移动端优化以及百度产品优化四方面入手，详细如下。

大多的关键词规划工具都会有所谓的「关键词竞争度」（通常工具上会显示为Keyword Difficulty，简称KD），关键词竞争度的意思是「操作这组关键词排到第一页的难度」，竞争度越高便意味着愈难操作到第一页。有些工具还会把关键词竞争度分成「自然搜索」与「关键词广告」两种，以上图为例，【SEO】这组字的自然搜索竞争度为40 ，关键词广告的竞争度则是22。

每一种关键词分析工具的数据运作方式不太一样，有的竞争度是用1-10 分来表示，有的则是用1- 100分（如上图）；而每一种分析工具计算竞争度的方法也不同，但主要都是去分析这组关键词在搜索结果上的竞争对手有多强，并给予你「关键词竞争度」这个指标。

举例来说，如果A 关键词在搜索结果的前面有很多PChome、MoMo 购物这种大型电商，那么A 关键词就会相对竞争；反之，若B 关键词的搜索结果前面都是中小型网站，那么B 关键词的竞争度就比较低。

3、搜索趋势

大多的关键词规划工具都会有一整年的搜索量趋势图，有些产业的搜索市场会有淡旺季的问题，所以每一组关键词的搜索趋势可能都不同。举例来说，「火锅、姜母鸭、温泉」的搜索量高峰一定是冬天，夏天则是「防晒、冷气、刨冰」相关的关键词才会有较高的搜索量（如上图）。

4、关键词广告CPC

通常关键词分析工具都会带有CPC 这个指标（平均每次广告点击为多少钱），关键词的CPC、搜索量、竞争度我们都会综观的一起看，因为每一组关键词的单次点击出价为多少，便意味着市场上有多少竞争对手有在购买这组关键词，简单来说就是代表着「关键词广告的竞争状况」。

如果有些你发现某关键词SEO 竞争度不高、但CPC 却竞争得非常激烈，那代表你的对手很想得到这组关键词，但他们可能在SEO 上没有获得很好的排名，所以比较多人依赖关键词广告来曝光这组字。而如果关键词的 SEO 竞争度低、关键词广告的竞争度也低，相对来说就代表比较少对手在乎这组关键词的操作。

透过 CPC、关键词竞争度这些指标的综观观察，你可以了解「现在的竞争状况」以及「未来可能会冒出多少对手来跟你竞争这组字」。

四款关键词规划工具介绍

上述我们提到了 SEO 关键词数据的指标，现在要来介绍几款好用的关键词规划工具，每一个工具都有它的优缺点及强项，常见工具如下：

1、Google Ads 关键词规划工具

工具网址：

价格：免费

Google 关键词规划工具由Google Ads 提供，只要有Google Ads 帐号就能免费使用，但如果你的帐户并没有投放广告，关键词规划工具就只会给你搜索量的「范围」，并不会给你精准的实际数据（如上图，搜索量仅显示100-1000 或1000-1万），这是目前关键词规划工具的主要缺点，虽然表面上是免费使用，但实际上有付费投广告才能看到完整资料。

因此，如果你的 Google Ads 帐户没有广告预算在跑，关键词规划工具基本上不太好使用，因为数据范围大到我们没办法做商业判断。反之，如果你的帐户有投放广告，就会满建议你使用Google Ads 关键词规划工具，毕竟他的资料来源都是Google 官方，不太会有数据不准确的问题发生（其他工具的数据偶尔会有一些误差，使用Google 官方的工具就不会有这样的问题，毕竟搜索引擎是Google 自己的）。

2、Ubersuggest 关键词工具

工具网址：

价格：免费方案每天可以搜索3 组关键词，付费方案每个月 12 美金起

Ubersuggest 是行销专家 Neil Patel 所开发的 SEO 工具，使用上非常非常简单，只要输入你想查询的关键词、并选择所在地区，就会有报表跟数据出现。数据报表内除了搜索量之外，还会提供「关键词竞争度」以及「搜索趋势」，因为这个工具使用起来容易、费用也较平价，会蛮推荐 SEO 初学者或是中小企业作为入门使用。

3、Ahrefs 关键词工具

工具网址：

价格：每个月 99 美金起

Ahrefs 是功能丰富又强大的「综合型SEO工具」，能解决大部分SEO 行销分析的需求，包括竞争对手的关键词资料、市场关键词数据、网站排名监控、反向连结分析…等等，是我们从事顾问工作时一定会使用的工具。以上图来说，可以看到我们想操作的每一组关键词搜索量、竞争度，甚至还能看到我们网站在这组字上的排名是多少（也就是排名监控的功能）。

4、Google Trends搜索趋势

工具网址：

价格：免费

Google Trends 搜索趋势同样为 Google 官方的免费工具，使用起来非常简单直观，可以快速查看特定地区的热门搜索关键词、或是特定关键词字的搜索量变化，并同时比较多组关键词的搜索趋势。若你的工作需要了解关键词热搜区间（例如规划档期活动、撰写时事新闻）， 很适合参考 Google Trends 的资料。

但如果要查询精确的关键词搜索量、做 SEO 分析跟策略规划时，还是会比较建议使用像是 Ubersuggest 这类的工具。如果有人没时间学习太复杂的分析工具，才会比较适合用 Google Trends 。

总结

最后和你分享在做 SEO 关键词排名优化时，几个常见的迷思和注意事项：

网页Title Description要加关键词吗？

这是经常被讨论的话题，究竟我们在撰写网页 Title / Description 时，要加入几个关键词？这对 SEO 排名会有直接帮助吗？

Google 的John Mueller 在2016年以及2021年曾表示「网页Title 可以帮助Google 理解页面内容，而对于SEO 只是很小的排名因素，并不建议在标题填充关键词来提升排名」，所以网页Title 建议以清楚简洁、能描述网页内容的原则为主撰写，并自然地加入关键词即可。

而网页Description 目的也是帮助Google 和读者了解网页内容，并不是SEO 直接的排名因素，所以在撰写Description 时也不需要刻意塞入大量关键词，只要简单扼要表达文章重点、合理地提到关键词就好了。

你的网站导览列有关键词吗？

在内部连结这篇文章中我们提到，导览列、侧边栏、Footer 这样的「环站设施」有助于搜索引擎理解整个网站的内容结构，它的原理不只是透过「连结」让Google 爬到更多网页，也能藉由「关键词」帮助Google 了解网站的SEO 核心主题。

所以在导览列、侧边栏、Footer 中要尽可能使用有SEO 价值的关键词，例如【洗发精】的搜索量比【洗发乳】高，就建议优先使用【洗发精】这个关键词。另外也常看到有品牌「自创字词」当作导览列或分类页的名称来加深品牌印象，但以SEO 的角度来看，会建议使用搜索量高的「关键词」，对网站SEO 比较有帮助。

搭配关键词广告建立完整的SEO策略

这是一个很重要的观念，如果没有结合 Google 关键词广告，你的 SEO 策略绝对是不完整的。做 SEO关键词分析和研究，除了上述提到的方法跟几个指标之外，很重要的是「必须要结合关键词广告数据」。

为什么要依赖关键词广告数据？上述提到的分析工具可能只会告诉你A 关键词的搜索量为1500、B 关键词为3000，但事实上，每个月市场所产生的搜索不可能是整数，工具之所以给我们整数，是因为关键词规划工具提供的数据都只是预估值，但关键词广告是我们花广告预算投放的，所以Google 会在广告后台给我们精准的数据、扎实访客的搜索量。

比方说你初步收集数据时看到【台北美食】的搜索量比【台北餐厅】来的高，但关键词分析工具的数据都是预估值且未必准确，到底搜索量实际高多少你也没办法拥有精准的数字。

这时候最好的做法正是直接对【台北美食】以及【台北餐厅】 这两组关键词投放广告，并在投放一段时间后，观察这些字组的曝光量，同时你还能够测试每个字组之间的点阅率、以及搜索者对不同广告文案的点阅状况，再藉由你从关键词广告中所学到的一切，应用到SEO 上。（关于这个观念，你可以阅读这篇文章来学到更多：没有《关键词广告》，你的 SEO策略将停滞不前 ）。

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